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随着Nike、adidas等大众运动服饰巨头间的战火逐渐回到专业领域,Lacoste等高端运动服饰品牌或迎来新机遇

Lacoste首席执行官Thierry
Guibert早前坦承,品牌目前已经过度偏向时尚,而忽略了核心的运动DNA,图为品牌新任创意总监

作者 | 周惠宁

作者 | 周惠宁

千禧一代、社交媒体等新兴事物快速更迭,Lacoste正在加快变革的步伐。

年轻消费者越来越精明,Lacoste正试图通过引进新鲜血液,重新强调其运动品牌的本质来获得新的增长。

据Fashionnetwork消息,法国高端运动服饰品牌Lacoste
2018年的销售额同比大涨26%至31亿欧元,首次进入30亿欧元俱乐部,距离其收入突破20亿欧元大关只过了3年,而该品牌从10亿欧元增长到20亿欧元用了8年的时间。

据时尚商业快讯,Lacoste日前宣布Louise
Trotter为新创意总监,作为Lacoste史上首位女性创意总监,这位英国设计师将在下一季巴黎时装周中展示她在Lacoste的首个系列。

去年10月,Lacoste突然宣布与加入品牌近8年的首席创意总监Felipe Oliveira
Baptista分道扬镳,并迎来史上首位女创意总监Louise
Trotter。有分析表示,这意味着Lacoste将迈入新的一个篇章。

加入Lacoste近8年的原创意总监Felipe Oliveira
Baptista已于今年5月离职,在其任期内,Lacoste与Maison Lesage、Jean-Paul
Goude、Yazbukey和Supreme等品牌都进行过合作,品牌收入从2009年的约10亿欧元增长到2016年的逾20亿欧元。

区别于Felipe Oliveira Baptista与Supreme等潮牌合作的路线,Louise
Trotter擅长把运动服饰以较为优雅的形式呈现。2009年,Louise
Trotter离开英国高街时尚品牌Jigsaw加入设计师品牌Joseph,在任期内她推出的男装和配饰系列均获得积极的市场反馈。此前她还曾在Tommy
Hilfiger、Gap和Calvin Klein担任过设计师,拥有丰富经验。

不过,Lacoste首席执行官Thierry Guibert表示,尽管Felipe Oliveira
Baptista为品牌业绩增长作出了重要贡献,但Lacoste是时候需要作出改变,未来将回归运动这一核心品类。他早前在接受女装日报采访时坦承,在2015年正式接管Lacoste后便发现这个品牌缺少重点,已经过度偏向时尚,而忽略了核心的运动DNA。

Lacoste首席执行官Thierry Guibert表示,尽管Felipe Oliveira
Baptista为品牌业绩增长作出了重要贡献,但Lacoste是时候需要作出改变。他早前在接受女装日报采访时坦承,在2015年正式接管Lacoste后便发现这个品牌缺少重点,已经过度偏向街头潮流,而忽略了核心的高端定位和运动DNA。

值得关注的是,于今年7月离任英国设计师品牌Joseph创意总监一职的Louise
Trotter非常擅长将时尚与运动元素融合在其设计中。2009年,Louise
Trotter离开英国高街时尚品牌Jigsaw加入Joseph,在任期内她推出的男装和配饰系列均获得积极的市场反馈。此前她还曾在Tommy
Hilfiger、Gap和Calvin Klein担任过设计师,拥有丰富经验。

Lacoste由法国网球冠军Ren
Lacoste于1933年创立,主打Polo衫等优雅的运动服饰。绣有鳄鱼商标的网球运动衫Chemise
Lacoste颠覆了传统的网球衫,迅速获得市场的积极响应,随着业务规模不断扩大,Lacoste目前已成为一个生活方式类品牌,产品涵盖了男女童装、鞋履、香水、皮具以及时尚珠宝等,该品牌在去年迎来85周年庆典。

Lacoste与Maison Lesage、Jean-Paul
Goude、Yazbukey和Supreme等品牌都进行过合作,2016年年收入已超过20亿欧元

Thierry
Guibert在接受采访时一再强调,运动风格和法式优雅是Lacoste品牌赖以生存的两大支柱,为更好地凸显品牌运动属性,Lacoste近年来开始加强在运动领域的营销,包括签约网球明星诺瓦克德约科维奇和赞助罗兰加洛斯、迈阿密公开赛和ATP总决赛等网球锦标赛。

据悉,Felipe Oliveira Baptista离开后的Lacoste
2019春夏系列由品牌内部设计团队负责,产品设计以90年代的街头风格为主,特别结合了品牌的网球DNA,并以展览的形式发布。

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