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减少商务男装同时增加运动类产品,HUGO BOSS的休闲化转型战略已初见成效

Hugo Boss去年在中国市场的同店销售平均增幅约10%,第二季度更高达14%

作者 | 王乙婷

作者 |王乙婷

经历了长达一年的关店、裁员后,BOSS休闲装与电商正成为HUGO
BOSS重获增长的两架马车。

主攻中国市场成效渐显,Hugo Boss整体业绩已开始触底回暖。

据HUGO
BOSS集团发布的第二季度业绩报告显示,期内该集团收入同比增长3%至6.53亿欧元,按汇率调整后的增长率为6%,略高于分析师预期,营业利润则下跌8%至7400万欧元,净利润同比减少7%至5400万欧元。

据德国高端时装集团Hugo Boss
发布的第一季度业绩报告显示,集团销售额与上年同期持平,录得6.5亿欧元。息税折旧摊销前利润则同比增长1%至9900万美元,高于分析师预期的9700万美元,净利润增长3%达5000万欧元。

图为HUGO BOSS 第二季度业绩

期内,Hugo
Buss可比门店销售额增长7%,中国销售额增幅达11%,美洲地区销售额增幅则为6%,但在德国市场却录得5%的跌幅。截至报告期末,集团在全球共有近1100家门店,其中436家为独立的Boss精品店。

按品牌分:

图为Hugo Boss 第一季度业绩数据

Hugo品牌销售额在本季度下滑6%至8500万欧元,期内商务男装销量持续下降,集团已决定将HUGO的部分批发和零售渠道向BOSS转移;

按地区分:

Boss销售额则增长4%至5.68亿欧元,得益于休闲服饰类别的双位数增长,运动系列亦表现较好;

欧洲地区销售额同比增长1%,按当前汇率调整后增长3%,达4.16亿欧元,得益于零售和批发业务的同步增长,各市场之间差异显著,其中英国和荷比卢在汇率调整基础上分别大涨12%和7%,但法国销售仅上涨2%、德国则下滑5%。

男装销售额增长4%至5.68亿欧元;女装销售额下降5%至6500万,由于削减独立门店对销售带来了负面影响。

美洲地区销售额同比下跌6%,按当前汇率调整后增长7%,集团自有零售渠道继续保持良好销售势头,美国市场独立门店销售额呈两位数增长。

图为HUGO BOSS 第二季度业绩

亚太地区销售额同比上涨2%,按汇率调整后大涨12%,得益于中国市场销售以双位数增长的强劲推动,香港和澳门表现尤为突出,内地可比门店销售则以高单位数增长。

按渠道分:

图为Hugo Boss 第一季度业绩数据

集团自有零售业务销售额同比增长1%至4.42亿欧元,其中独立门店和店中店销售额增长3%,在线销售额猛涨47%,尤其亚太地区录得高单位数增长;

按渠道分:

批发渠道销售额同比增长7%至1.94亿欧元,得益于BOSS将部分渠道份额让予HUGO产生的积极影响,集团引入的补货制度允许集团对批发合作伙伴的短期需求作出迅速反应以此促进销售增长;

集团自有零售渠道销售额同比增长2%,按当前汇率调整后增长8%,达3.78亿欧元,其中独立门店在所有地区均录得上涨,销售增幅达7%,电商销售额猛涨43%;

授权经营业务销售额同比下滑6%至1700万欧元,集团预计该渠道下半年将会实现增长。

批发渠道销售额同比下跌3%,按当前汇率调整后增长1%,达2.56亿欧元,其中奥特莱斯渠道销售增长7%;

图为HUGO BOSS 第二季度业绩

授权经营业务同比和按当前汇率调整后均录得下跌1%至160万欧元。

按地区分:

图为Hugo Boss 第一季度业绩数据

欧洲地区销售额同比增长7%至3.99亿欧元,得益于零售和批发业务的同步增长,各市场之间差异显著,其中英国和荷比卢在汇率调整基础上分别大涨12%和11%,法国、德国仅录得个位数增长,增幅分别为2%、5%;

按品牌分:

美洲地区销售额同比下跌8%至1.37亿欧元,集团自有零售渠道增长未能抵消批发业务的下滑,但销售额在加拿大与拉丁美洲录得中低个位数增长;

BOSS销售额同比增长1%,按当前汇率调整后增长7%,达5.65亿欧元;

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